黃敬惟《人民日報海外版》（2025年11月11日第07版）

近日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布的《全國“村字號”文體活動情況報告》顯示，全國“村字號”活動類型多達24種，2024年全國農(nóng)村累計舉辦各類文體活動超過220萬場，農(nóng)民參與文體活動比例超七成。

從貴州“村BA”現(xiàn)場的侗族大歌，到湖南“村廚”背后的苗繡工藝，再到江蘇“村跑”現(xiàn)場的農(nóng)民版畫……火熱的“村字號”文體活動正讓鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化實現(xiàn)由“靜默存在”到“動態(tài)傳承”的轉(zhuǎn)變。

“村味”盎然是“村字號”文體活動的鮮明特色。深入開展鄉(xiāng)村文化資源調(diào)查，發(fā)掘出獨屬于本地的文化內(nèi)容與文化符號是避免雷同、打造特色的關(guān)鍵。

舞臺設(shè)在田間地頭，道具就地取材，獎品多是農(nóng)特產(chǎn)品。“村字號”活動農(nóng)人、農(nóng)地、農(nóng)味、農(nóng)產(chǎn)俱全的模式，具有強大的生命力。根植于最具有本土生命力的地方特色資源，是“村字號”文體活動想要辦得好的秘訣。

以貴州省銅仁市印江土家族苗族自治縣打造“村戲”文化品牌為例。自2023年啟動以來，該活動已從田間地頭的自發(fā)演出發(fā)展為有組織、有規(guī)模的文化盛事。

打造“村戲擂臺賽”，各村鎮(zhèn)自行編排競演曲目，村民自愿報名參與表演，一起從民族歷史文化中挖掘素材，并編排成歌、戲、舞、雜耍等節(jié)目……在現(xiàn)代科技和時尚元素的激活下，古老非遺和口口相傳的故事以充滿活力的新方式得到呈現(xiàn)。如今，該地已挖掘124個民間故事、310首民歌，將“村戲”打造成為地方特色IP，不僅吸引大量當(dāng)?shù)啬贻p人參與其中。不少國內(nèi)外游客、外國留學(xué)生等也專程前來觀看、體驗、參與。

如今，“村字號”文體活動已進化出多元形態(tài)，相關(guān)配套設(shè)施、衍生新興業(yè)態(tài)不斷豐富，并依托短視頻平臺等網(wǎng)絡(luò)傳播，形成“破圈”。“村字號”IP的溢出效應(yīng)豐富了文旅供給，讓原本局限于一地、游客挖掘難度大的地方特色文化得到更多關(guān)注，也帶動越來越多傳統(tǒng)民俗、農(nóng)耕技藝等走進公眾視野。

仔細(xì)觀察會發(fā)現(xiàn)，不少爆火的“村字號”活動都有著深厚的鄉(xiāng)土傳統(tǒng)，離不開當(dāng)?shù)氐臍v史傳統(tǒng)與鄉(xiāng)風(fēng)民俗。貴州“村BA”籃球賽與當(dāng)?shù)孛缱鍌鹘y(tǒng)節(jié)日“吃新節(jié)”融合，可謂“逢節(jié)必賽”，已有數(shù)十年歷史；浙江“村晚”能夠追溯至40余年前，舞臺設(shè)備已從當(dāng)年的煤油燈變成電子屏，而當(dāng)?shù)卮迕竦臒崆闆]變，一直是一年中翹首以盼的歡聚時刻，也是無數(shù)游子心中難以割舍的鄉(xiāng)愁；云南省景洪市勐養(yǎng)鎮(zhèn)曼掌村的“村咖”，依托的是當(dāng)?shù)卮鲎蹇楀\、慢輪制陶等18項國家級、省級非遺項目和別具特色的傣族文化……

把村莊歷史和農(nóng)特產(chǎn)品寫進村歌，開發(fā)以民俗元素為主題的文創(chuàng)產(chǎn)品，以村戲、村舞“PK賽”吸引游客帶動文旅客流……“村字號”文體活動的興起，既滿足了當(dāng)?shù)厝藢Ω邔哟尉裎幕畹男枨?，又以真金白銀為他們帶來貨真價實的收入。

農(nóng)之強，在經(jīng)濟，也在文化；在物質(zhì)，更在精神。“村字號”文體活動這張亮麗名片，讓農(nóng)民收獲鄉(xiāng)土文化榮耀感，在歌聲、舞蹈、競技中守望鄉(xiāng)土、實現(xiàn)價值，為鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承探索更多可能。

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