“‘文旅+短劇’這兩年比較火，河南文旅資源豐富，鄭州微短劇市場又這么好，能不能以短劇講文化，讓大家跟著短劇來打卡?”近日，河南省鄭州市一位熱心市民在人民網(wǎng)“領(lǐng)導(dǎo)留言板”的留言，道出了不少人對鄭州微短劇產(chǎn)業(yè)的期待。如今，這份期盼正加速照進(jìn)現(xiàn)實。

作為“全國微短劇三大重鎮(zhèn)之一”，鄭州目前已擁有800余家微短劇制作企業(yè)、近4萬名從業(yè)人員，2024年市場規(guī)模達(dá)23億元。隨著《鄭州市打造“微短劇創(chuàng)作之都”工作實施方案(2025—2027年)》(以下簡稱《實施方案》)的出臺，這座被稱為“豎店”的城市，正以政策為引、產(chǎn)業(yè)為基、文化為魂，推動微短劇與文旅深度融合，讓屏幕流量轉(zhuǎn)化為實地“留量”。

場景賦能

閑置空間變身取景地

產(chǎn)業(yè)集群初長成

“停，女主這個節(jié)奏不對，后面語氣再強(qiáng)勢些!”周末的鄭州市金水區(qū)大志影視基地，導(dǎo)演的喊聲此起彼伏。這邊“總裁豪宅”里正演繹著商戰(zhàn)風(fēng)云，隔壁“醫(yī)院病房”已切換到溫情戲份，不遠(yuǎn)處的“地鐵站”場景里，群演們正準(zhǔn)備入場……

“我們有近50個室內(nèi)場景，自今年4月份試運(yùn)營以來，已接待了來自全國各地的數(shù)百個劇組。”大志影視基地運(yùn)營負(fù)責(zé)人介紹，該基地?zé)衢T場景需提前半個月預(yù)約，目前部分場景的預(yù)約日期已排到了11月底。

這樣的情形，在鄭州多家專業(yè)微短劇拍攝基地隨處可見。航空港區(qū)的聚美航空港豎屏電影基地，由閑置商場改造而成，17000平方米的空間里搭建了家庭、法院、宴會廳等20多個場景，運(yùn)營至今已拍攝700多部短劇。新鄭木馬影視基地、滎陽恒大養(yǎng)生谷拍攝點等，也多由廢舊廠房、閑置售樓處改建而來，既激活了存量資產(chǎn)，又降低了建設(shè)成本。

鄭州微短劇的快速崛起，離不開獨特的產(chǎn)業(yè)基因。鄰市許昌的張北村因從業(yè)者密集被稱為“燈光村”。據(jù)公開資料顯示，中國半數(shù)以上燈光師來自這里，充足的專業(yè)人才為鄭州影視產(chǎn)業(yè)奠定了基礎(chǔ)。加上當(dāng)?shù)乇姸鄰V告、婚慶公司轉(zhuǎn)型而來的成熟團(tuán)隊，以及密集的信息流投放團(tuán)隊積累的拍攝經(jīng)驗，讓鄭州在微短劇承制領(lǐng)域占據(jù)先天優(yōu)勢。

更讓劇組青睞的是鄭州的“效率密碼”。這里形成了“十分鐘生態(tài)圈”，10分鐘內(nèi)可找到場地、燈光攝影和專業(yè)設(shè)備，1小時內(nèi)就能調(diào)撥百套服裝。經(jīng)測算，鄭州市金水區(qū)微短劇制作綜合成本較一線城市低30%至40%，單劇完成周期僅7—15天，單部100集微短劇成本可控制在30萬元至80萬元，投資回報周期縮至3個月至6個月。

文旅共生

屏幕流量變實地“留量”

雙向賦能顯成效

“我特別喜歡刷短劇，看完劇里的國風(fēng)場景，特意來這里打個卡，明天再去嵩山看看。”11月9日，在大志影視基地，安陽游客張女士正拿著手機(jī)拍攝，她追更的一部微短劇的部分場景就在這里取景。如今，鄭州的影視基地已不再是單純的拍攝場所，節(jié)假日里，越來越多的游客慕名而來，感受影視魅力，形成“劇組拍景、游客追景”的良性互動。

這種互動背后，是微短劇與文旅的雙向賦能。2024年以來，《又見鸞鳥起舞時》《“洛”花如有意》等河南多部融入當(dāng)?shù)匚幕氐奈⒍虅?，入選國家廣電總局“跟著微短劇去旅行”推薦劇目，讓觀眾在追劇之余，對河南的歷史文化產(chǎn)生了濃厚興趣。

而文旅資源也為微短劇創(chuàng)作提供了豐富素材。鄭州開放CBD等百余處外景資源，推出“場景清單”供劇組一鍵調(diào)用，商都遺址、嵩山、少林寺等文旅地標(biāo)也成為天然取景地。

短劇熱還帶動了周邊經(jīng)濟(jì)的繁榮。大志影視基地所在的黃崗廟村，村民錄先生把小賣部搬到了基地旁。“自從影視基地運(yùn)營以來，俺這生意好了挺多，現(xiàn)在每天營業(yè)額能有1000塊錢左右，比出去打工強(qiáng)多了。”說起近來的變化，錄先生打開了話匣子，“俺村里還有裝修不錯的小樓，偶爾會接待劇組拍攝，一下午能賺400元。”

不止黃崗廟村，鄭州南郊龍湖鎮(zhèn)的現(xiàn)代風(fēng)別墅，如今也成了短劇拍攝熱門地，1000平方米的別墅單日租金4000元;當(dāng)?shù)睾儡囎赓U市場也持續(xù)升溫，為“總裁劇”提供道具支持的同時，也成為文旅消費(fèi)的新亮點。

政策護(hù)航

百億目標(biāo)引領(lǐng)升級

精品化之路啟新程

“以前拍短劇，找場景、協(xié)調(diào)設(shè)備要花很多精力，現(xiàn)在有了政策支持和基地服務(wù)，方便了好多，更能專注于內(nèi)容創(chuàng)作了。”11月9日，正在大志影視基地拍攝短劇的鄭州一家短劇制作企業(yè)的制片主任輝輝感慨道。作為從廣告公司轉(zhuǎn)型的從業(yè)者，她見證了鄭州微短劇產(chǎn)業(yè)從野蠻生長到規(guī)范發(fā)展的過程。

鄭州微短劇的高質(zhì)量發(fā)展，離不開政策的精準(zhǔn)護(hù)航。2024年以來，鄭州先后出臺《關(guān)于鄭州市加快推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)微短劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展扶持政策的意見》等文件，從劇本創(chuàng)作、取景拍攝、精品獎勵到人才培養(yǎng)，給予全方位支持。今年7月出臺的《實施方案》更是明確目標(biāo)：到2027年，全市微短劇市場規(guī)模力爭達(dá)到100億元，培育10家以上骨干企業(yè)，推出50部左右展示“天地之中、黃帝故里、功夫鄭州”城市品牌的精品力作。

在政策引導(dǎo)下，鄭州微短劇正從“數(shù)量優(yōu)勢”向“質(zhì)量優(yōu)勢”轉(zhuǎn)型。針對原創(chuàng)性和后期制作的短板，鄭州鼓勵本土劇本創(chuàng)作，推動微短劇與普法、科普、非遺、經(jīng)典名著等領(lǐng)域深度融合。河南開封科技傳媒學(xué)院等高校也正以“專業(yè)重塑”與“小學(xué)期實戰(zhàn)”雙軌并進(jìn)，開設(shè)微短劇編導(dǎo)專業(yè)和實踐項目，構(gòu)建“產(chǎn)業(yè)導(dǎo)師駐校+真實項目進(jìn)課堂”的培養(yǎng)體系，為產(chǎn)業(yè)輸送專業(yè)人才。

面對橫店、西安等激烈的區(qū)域競爭，鄭州正加速構(gòu)建差異化優(yōu)勢。《實施方案》明確，鄭州將實施“微短劇+”創(chuàng)作計劃，打造一批思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的優(yōu)質(zhì)微短劇;實施“鄭州精品短劇”創(chuàng)作傳播工程，舉辦“文脈千年·劇說鄭州”微短劇劇本征集活動，推動微短劇上大屏。同時，今年9月出臺的《關(guān)于鄭州市加快推動微短劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》進(jìn)一步明確，將推動設(shè)立“微短劇出海服務(wù)窗口”，讓融入河南文化的微短劇走向國際。

政策護(hù)航，鄭州微短劇的影響力持續(xù)擴(kuò)大。今年前三季度，鄭州微短劇作品審查上線3860部，其中315部登上全國短劇熱力榜，較去年同期增長27.1%。

如今，留言板上群眾的期盼，正成為鄭州街頭巷尾的生動實景。劇組在文旅地標(biāo)里定格風(fēng)景，游客循著劇情足跡而來，群眾借著產(chǎn)業(yè)東風(fēng)增收，政策兜底讓創(chuàng)作更有底氣。未來，當(dāng)更多帶著文化底蘊(yùn)的精品短劇走進(jìn)大眾視野，當(dāng)屏幕里的故事與街頭的煙火相互映照，相信會有越來越多的人跟著劇情走進(jìn)鄭州，讀懂“天地之中”的厚重，河南文化也將被更多人看見、喜愛。(人民網(wǎng)河南頻道 辛靜)

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