“滑雪熱”點燃雪季活力

大雪翩躚，銀裝素裹。在吉林省吉林市的中旅松花湖度假區(qū)雪道上，身著各色雪服的雪友飛馳而下，激起陣陣雪霧。“盼了大半年終于開板，冬天的快樂又回來了！”來自上海的雪友季豐說。

“我們迎來新雪季‘開門紅’，預(yù)售額已超1億元，同比增長25%。”中旅松花湖度假區(qū)市場營銷總監(jiān)黃鐘銳介紹，度假區(qū)今年總體滑雪面積達230萬平方米，新增15萬平方米特色區(qū)域，策劃“國風(fēng)滑雪”等50余場賽事活動，讓更多游客享受滑雪樂趣。

11月21日，滑雪者身著京劇服飾在中旅松花湖度假區(qū)進行滑雪表演。新華社記者許暢 攝

視線從長白山脈轉(zhuǎn)向阿爾泰山脈。自10月中旬開板以來，可可托海國際滑雪度假區(qū)客流量漸入高峰。可可托海國際滑雪度假區(qū)營銷企劃部經(jīng)理李相寶介紹，截至11月27日，度假區(qū)已接待游客10.1萬人次。

新雪季伊始，以滑雪為代表的冰雪旅游度假產(chǎn)品，成為激活冰雪經(jīng)濟市場的核心動力。

去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，吉林北大湖、新疆可可托海、河北崇禮萬龍等多家滑雪場提前開門迎客，多地滑雪場所在地區(qū)酒店預(yù)訂量環(huán)比增長五到七成；同程旅行數(shù)據(jù)顯示，烏魯木齊、長春、阿勒泰、長白山等滑雪熱門地區(qū)進入2025-2026雪季熱門冰雪游目的地榜單前10名。

11月18日，將軍山國際滑雪度假區(qū)開板迎客。（新華社發(fā) 阿爾達克·拜斯汗 攝）

小雪節(jié)氣已過，南方的冰雪季也即將來臨。

在安徽，國網(wǎng)霍山縣供電公司漫水河中心供電所的工作人員這幾日正在大別山滑雪旅游度假區(qū)內(nèi)給關(guān)鍵用電設(shè)備“體檢”。得益于水電供區(qū)改革，冰雪經(jīng)濟走進大別山區(qū)，成為革命老區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展的新引擎。

“為迎接新雪季，我們增設(shè)一萬平方米的嬉雪區(qū)，將雪地魔毯數(shù)量增加了三條，并新增兩小時的夜滑項目。”大別山滑雪旅游度假區(qū)副總經(jīng)理孫鐵軍介紹，截至11月25日，度假區(qū)已預(yù)售門票超8.3萬張，12月下旬即將開門迎客。

數(shù)據(jù)顯示，2024-2025雪季，全國滑雪場消費金額達786.13億元，滑雪場周邊兩公里消費金額增長27.97%，對周邊零售、交通、餐飲等行業(yè)拉動作用明顯。

“冰雪+”挖掘產(chǎn)業(yè)潛力

冰天雪地也是金山銀山。新雪季，冰雪正與旅游、體育、文化、裝備制造等產(chǎn)業(yè)深度融合，不斷催生新產(chǎn)品、新場景、新業(yè)態(tài)。

黑龍江哈爾濱推出工業(yè)旅游板塊，深挖工業(yè)遺產(chǎn)、企業(yè)文化與高校資源等，讓游客開啟“冰雪+工業(yè)”之旅；在吉林，霧凇漂流、雪原穿越、夢幻旅拍、沐雪溫泉、冰雪研學(xué)等一批冰雪新產(chǎn)品、新玩法將投入運營；北京發(fā)布10條“北京冰雪文化旅游主題線路”，涵蓋冬奧場館等多元場景……

11月26日，可可托海國際滑雪度假區(qū)內(nèi)，滑雪愛好者們從雪地上同步躍起，氛圍歡快，慶祝新雪季的啟幕。（新華社發(fā) 靳冰 攝）

第十九屆新疆冬季旅游產(chǎn)業(yè)交易博覽會日前在烏魯木齊舉辦，國內(nèi)外眾多冰雪裝備制造商參展，集中展示造雪設(shè)備、滑雪器材、文旅裝備等。

“我們十幾年前就已布局新疆市場，已有600多臺造雪機在絲綢之路山地度假區(qū)等滑雪場運行。”身為參展商，意大利天冰集團中國區(qū)市場總監(jiān)沈玉梅對中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展充滿期待，“中國冰雪產(chǎn)業(yè)正通過多元融合，釋放出強勁的市場潛力。”

《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告（2025）》顯示，我國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模從2015年的2700億元增加到2024年的9800億元，預(yù)計今年突破萬億元大關(guān)。

越來越多的企業(yè)在冰雪中尋覓發(fā)展新機遇。企查查數(shù)據(jù)顯示，截至11月28日，2025年以來，我國已注冊2296家冰雪經(jīng)濟相關(guān)企業(yè)，相比2024年同期增加9.1%。華東地區(qū)成為今年以來冰雪經(jīng)濟相關(guān)企業(yè)注冊量最多的區(qū)域，占比達23.9%。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在當(dāng)前擴內(nèi)需、促消費的政策東風(fēng)下，冰雪產(chǎn)業(yè)憑借其綜合性強、關(guān)聯(lián)度高、開放度大的特點，展現(xiàn)出強勁的發(fā)展動能。

“組合拳”賦能消費生態(tài)

數(shù)據(jù)顯示，上個雪季，我國居民冰雪消費規(guī)模超1875億元，同比增長超25%；預(yù)計新雪季，我國冰雪旅游人數(shù)有望達到5.2億人次。

新雪季，全國多地推出各項新舉措，“花式”提振冰雪消費。

11月15日，滑雪愛好者在中旅松花湖度假區(qū)滑雪。新華社記者許暢 攝

吉林已開始面向省內(nèi)外游客及本地居民發(fā)放1億元冰雪消費券；新疆將分6輪發(fā)放4.5萬張冰雪旅游消費券，覆蓋烏魯木齊、昌吉等地的11家4S級及以上優(yōu)質(zhì)滑雪場；遼寧提出深化與吉林、黑龍江、內(nèi)蒙古的冰雪旅游合作，聯(lián)合開發(fā)跨省區(qū)精品線路，共建“東北冰雪”品牌……

為鼓勵青少年參與冰雪運動，助力冰雪經(jīng)濟發(fā)展，新疆阿勒泰地區(qū)將于2025年12月1日至5日為當(dāng)?shù)刂行W(xué)生放首個雪假。中小學(xué)生憑身份證、學(xué)生證等有效證件可享受免雪票、租用雪具費用減半等福利。

作為亞洲單體規(guī)模最大的滑雪場，吉林北大湖滑雪度假區(qū)開板以來日均客流量達5000人次，提前迎來客流高峰。近年來，該度假區(qū)面向大學(xué)生群體持續(xù)推出免費滑雪政策。

“我們非?？春帽┙?jīng)濟市場前景，通過加大投入、培育市場，讓更多人參與冰雪運動，把‘冷資源’更好轉(zhuǎn)化為‘熱產(chǎn)業(yè)’。”吉林北大湖滑雪度假區(qū)市場總監(jiān)閆帥說。