11月25日，文化和旅游部發(fā)布2026年“歡樂(lè)春節(jié)”吉祥物“吉祥馬”。

“吉祥馬”以甘肅武威出土的東漢銅奔馬——馬踏飛燕為設(shè)計(jì)靈感，借鑒唐代五花馬的鬃毛裝飾手法，主色采用中國(guó)紅，輔以祥云紋、如意紋等經(jīng)典傳統(tǒng)紋樣，體現(xiàn)中國(guó)春節(jié)溫暖、喜慶的氛圍。

“吉祥馬”形象由中央美術(shù)學(xué)院“歡樂(lè)春節(jié)”吉祥物設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)。中國(guó)旅游集團(tuán)負(fù)責(zé)該吉祥物的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)工作，將陸續(xù)推出毛絨玩具、盲盒、冰箱貼等文創(chuàng)產(chǎn)品，以及春聯(lián)、紅包、燈籠等節(jié)日用品。“吉祥馬”形象及相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品將在2026年“歡樂(lè)春節(jié)”活動(dòng)中廣泛應(yīng)用，為世界各地的春節(jié)慶祝活動(dòng)注入新亮點(diǎn)。

“歡樂(lè)春節(jié)”活動(dòng)由文化和旅游部主辦，自2001年起已連續(xù)舉辦25年。“歡樂(lè)春節(jié)”吉祥物自2023年起正式推出，以生肖為核心形象，向全球傳遞新春美好祝福。