11月25日，文化和旅游部發(fā)布2026年“歡樂春節(jié)”吉祥物“吉祥馬”。

“吉祥馬”以甘肅武威出土的東漢銅奔馬——馬踏飛燕為設計靈感，借鑒唐代五花馬的鬃毛裝飾手法，主色采用中國紅，輔以祥云紋、如意紋等經(jīng)典傳統(tǒng)紋樣，體現(xiàn)中國春節(jié)溫暖、喜慶的氛圍。

“吉祥馬”形象由中央美術學院“歡樂春節(jié)”吉祥物設計團隊設計。中國旅游集團負責該吉祥物的市場開發(fā)工作，將陸續(xù)推出毛絨玩具、盲盒、冰箱貼等文創(chuàng)產(chǎn)品，以及春聯(lián)、紅包、燈籠等節(jié)日用品。“吉祥馬”形象及相關文創(chuàng)產(chǎn)品將在2026年“歡樂春節(jié)”活動中廣泛應用，為世界各地的春節(jié)慶?；顒幼⑷胄铝咙c。

“歡樂春節(jié)”活動由文化和旅游部主辦，自2001年起已連續(xù)舉辦25年。“歡樂春節(jié)”吉祥物自2023年起正式推出，以生肖為核心形象，向全球傳遞新春美好祝福。