鄭州市金水區(qū)大志影視基地內(nèi)，劇組不分晝夜加緊拍攝。受訪者供圖

微短劇演員海選現(xiàn)場。本報記者 孔昊 攝

各地劇組奔赴中原，將鏡頭對準“豎店”。本報記者 孔昊 攝

鄭州市中牟新區(qū)鯤鵬小鎮(zhèn)已成為劇組扎堆拍攝地。本報記者 聶冬晗 攝

□本報記者 宋敏 王歌

“充值破億！開機大吉！”

七月的驕陽炙烤著中原大地，但比天氣更“灼熱”的，是各大影視基地晝夜輪轉(zhuǎn)的開機音浪。鏡頭前，演員演繹著豪門恩怨；監(jiān)視器后，導(dǎo)演屏息凝神。

一組數(shù)據(jù)印證河南微短劇的爆發(fā)式增長：我省微短劇制播量連續(xù)兩年位居全國前三，占全國約四成的產(chǎn)能；2024年，全省備案微短劇超5000部，其中557部作品共1465次躋身全國短劇熱力榜。鄭州打造“微短劇之都”的愿景，正加速照進現(xiàn)實。

鄭州如何躍升為全國微短劇拍攝重鎮(zhèn)？這股熱潮為河南注入了怎樣的澎湃動能？這個新興風(fēng)口又擁有多強的生命力？帶著這些問題，記者近期深入河南多個影視基地，對話一線從業(yè)者，探尋中原微短劇的“熱力密碼”。

“俊男靚女”奔赴中原

7月5日，鄭州航空港區(qū)的聚美空港豎屏電影基地，導(dǎo)演的指令聲此起彼伏：“切鏡，換女主特寫”“好，下一個場景”……一部短劇從開機到殺青，短的2至3天，長則5至7天，這里的工作節(jié)奏快得令人眼花繚亂。

“場地還有檔期嗎？能不能協(xié)調(diào)一下，我們就拍4個小時！”一大早，鄭州制片人周春序的電話就響個不停，她正為兩部新劇找場地焦頭爛額。“今年鄭州場地面積、演員數(shù)量翻倍增長，可還是跟不上劇組的井噴需求。”周春序坦言，每部短劇籌備期，各個劇組“搶場地、搶人手”已成常態(tài)。

聚美基地的現(xiàn)狀，正是這番話的最好注解。工作人員告訴記者：“預(yù)約已排到10天后，每天接待8—9個劇組。”這座由閑置產(chǎn)業(yè)園區(qū)改造的基地建成近一年來，已產(chǎn)出近500部微短劇，成為河南產(chǎn)量最大、置景最優(yōu)的拍攝樞紐之一。

作為微短劇界的“新晉頂流”，鄭州已悄然崛起為中國的“豎屏之城”。這股中原引力，正強力吸附著全國影視資源的“候鳥群”。

推開鄭州市中牟新區(qū)鯤鵬小鎮(zhèn)一間攝影棚的門，迎面撞見正大聲調(diào)度現(xiàn)場的重慶籍導(dǎo)演天浩。這位曾輾轉(zhuǎn)于橫店片場、闖蕩過北京電影節(jié)的新銳導(dǎo)演，嗅到影視行業(yè)風(fēng)向“劇”變，今年果斷調(diào)轉(zhuǎn)航向投身豎屏快節(jié)奏戰(zhàn)場。經(jīng)同行力薦赴鄭州考察后，天浩當即率核心團隊“揮師”中原，將鏡頭對準鄭州“豎店”。

“在別個地方拍豪門戲，不少場景得跨區(qū)域租，轉(zhuǎn)場就是高預(yù)算。在這兒？”天浩想起不久前在鄭州勘景，“遍地是劇組”“天天出作品”的場面讓他震撼，“樓下是‘莊園宴會廳’，隔壁棚是‘ICU病房’，電梯直達‘總裁辦公室’，還提供設(shè)備器材租賃，配套盒飯、群演和住宿——全產(chǎn)業(yè)鏈都塞進一個園區(qū)了。”他到鄭拍攝的首部短劇比原計劃提前兩天殺青，省下的錢全砸在了后期特效上。

這并非孤例?？粗朽嵵莅l(fā)展、看好河南潛力，“俊男靚女”紛紛用腳投票、奔赴中原。比如“95后”演員陳金溪——“在鄭州，主角的日薪能從2000元到1萬元不等，有一定表演基礎(chǔ)的配角也能拿到800元到1500元。更重要的是，這里拍攝機會更多、離家又近，這都是很有吸引力的。”這位“北漂”回來的洛陽姑娘在鄭州拍了幾部戲以后，就準備簽約一家演藝公司，長期扎根河南。

河南何以成為這場影視人“大遷徙”的目的地？在業(yè)內(nèi)專家看來，這背后是產(chǎn)業(yè)邏輯的深刻變遷——輕量化生產(chǎn)、短周期迭代、強流量變現(xiàn)的微短劇特性，與鄭州突出的區(qū)位樞紐、顯著的成本洼地、豐厚的人力儲備、多元的場景資源等精準契合。本土團隊加速成長，外來力量加碼布局，共同在這片熱土上激蕩起前所未有的產(chǎn)業(yè)動能。

“當整個行業(yè)都在尋找新引擎時，鄭州‘豎店’提供了關(guān)鍵燃料。”鄭州光速引擎文化傳媒有限公司主理人、導(dǎo)演陳朦的比喻一針見血，“大家追逐的，是一個能點燃‘光速引擎’并充滿無限可能的產(chǎn)業(yè)新大陸。”

產(chǎn)業(yè)“重生”買賣更旺

微短劇中“重生”“穿越”是主角逆襲的經(jīng)典橋段?，F(xiàn)實中，河南創(chuàng)業(yè)者們正用同樣邏輯，寫下一部“產(chǎn)業(yè)重生實錄”——盤活閑置資源、打通上下游鏈條、重塑經(jīng)濟生態(tài)。

走進鄭州高新區(qū)的鄭州天橋電子商務(wù)有限公司，會議室里正上演“職場風(fēng)云”“商戰(zhàn)對決”等戲碼。“這既是辦公區(qū)，也是短劇拍攝場，負一樓還有4000平方米的道具庫。”該企業(yè)負責人劉夢琛介紹，三年間，公司從靠網(wǎng)文訂閱生存，到轉(zhuǎn)型月產(chǎn)80部短劇頻登行業(yè)榜單，如今實現(xiàn)從IP開發(fā)到制作發(fā)行全鏈條掌控，年產(chǎn)值破10億元，旗下“心動短劇”播出平臺用戶超200萬，正計劃進軍海外市場。

天橋短劇的“重生”軌跡，正是河南微短劇產(chǎn)業(yè)蓬勃躍動的縮影。記者發(fā)現(xiàn)，不少微短劇企業(yè)負責人來自廣告、婚慶、攝影等跨界領(lǐng)域。當廢棄廠房在鏡頭里“變身”為豪門客廳，當偏遠鄉(xiāng)鎮(zhèn)因劇組云集重獲生機，中原大地正裂變出一條奔涌的影視新動脈。

在新鄭市郭店鎮(zhèn)，木馬微短劇拍攝基地運營方、河南芊娛芊潯文化傳媒有限公司負責人指著預(yù)約表感慨：“曾經(jīng)這里灰塵積了半寸厚，如今日租金3000元仍搶破頭！”

當基地的燈光亮起，經(jīng)濟的活水也隨之涌向周邊村莊——在鄰近的張辛莊村，72歲的李大爺放下鋤頭化身“專業(yè)群演”，日薪150元；王阿姨的保潔隊專攻片場清潔，月均增收4000元；還有人在自家房舍前掛起“劇組民宿”燈牌……“攝影機一開，撬動的是整條產(chǎn)業(yè)鏈，餐飲、住宿、運輸全‘活’了！”周春序說。

河南微短劇“產(chǎn)業(yè)重生”絕非偶然——

始于性價比。我省區(qū)位優(yōu)勢明顯，交通便利，場地租賃、人力成本較低，鄭州及周邊都市題材拍攝場景集中完備，同時人才儲備充足，歷史文化底蘊深厚，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)資源豐富。這些綜合優(yōu)勢疊加，吸引從業(yè)者自發(fā)集聚，企業(yè)扎堆入駐，好口碑裂變式傳播，市場影響力不斷擴大。

成于規(guī)模化。全省超千家微短劇企業(yè)、14家規(guī)模化拍攝基地、日均近百個劇組運轉(zhuǎn)，吸納固定從業(yè)人員超5萬人，形成“十分鐘找齊燈光組，一小時調(diào)撥百套戲服”的集群效應(yīng)。更引人注目的是產(chǎn)業(yè)噴薄的“青春勢能”：超70%從業(yè)者為30歲以下青年，核心工種月薪輕松破萬元。

盛于產(chǎn)業(yè)鏈。目前，河南微短劇已構(gòu)建從劇本創(chuàng)作、現(xiàn)場拍攝，到后期剪輯制作、上線宣發(fā)、海外發(fā)行的完整產(chǎn)業(yè)鏈，閉環(huán)生態(tài)讓“單打獨斗”升級為“軍團作戰(zhàn)”。這不僅提升了制作效率，也推動內(nèi)容質(zhì)量的飛躍。從業(yè)者在各個環(huán)節(jié)中緊密協(xié)作，創(chuàng)意與技術(shù)相互碰撞，催生出一批批精品短劇。

這種“集群化”優(yōu)勢，也是政策引導(dǎo)和市場響應(yīng)共同作用的結(jié)果。2025年省政府工作報告提出“支持鄭州打造微短劇創(chuàng)作之都”，省委宣傳部將“實施‘微短劇+’行動計劃”列入2025年工作要點。省廣播電視局作為行業(yè)主管部門統(tǒng)籌推進，指導(dǎo)鼓勵各地積極爭取政策支持。在此背景下，鄭州市率先出臺有關(guān)意見，從劇本創(chuàng)作、取景拍攝、精品獎勵、人才培養(yǎng)等方面給予大力扶持，為新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展提供了肥沃土壤。今年4月，登封市印發(fā)相關(guān)方案，借助“天地之中”“少林功夫”等品牌優(yōu)勢，設(shè)立獎優(yōu)機制，壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模。新鄉(xiāng)市平原示范區(qū)則從企業(yè)入駐、舉辦活動、取景拍攝等方面出臺一系列獎勵補貼措施，支持微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

短劇不會是一陣風(fēng)

河南微短劇產(chǎn)業(yè)的“加速度”令人矚目。另一方面，當同質(zhì)化、荒誕劇情屢遭詬病，當各大資本巨頭強勢入局，當消費由充值為主向“免費+付費”轉(zhuǎn)變，今年的微短劇市場更顯“百舸爭流”。新形勢下，河南又該有何種作為？

從“流量狂歡”轉(zhuǎn)向“價值沉淀”——

微短劇本質(zhì)上是移動互聯(lián)網(wǎng)時代“碎片化消費”的產(chǎn)物。然而，“15秒必轉(zhuǎn)折，結(jié)尾必留懸念”的劇情范式，讓用戶在“流量狂歡”后產(chǎn)生嚴重的“爽疲勞”。如何讓這一新興藝術(shù)形式真正沉淀文化價值，成為業(yè)界必須跨越的門檻。

令人欣慰的是，政策引導(dǎo)與市場自覺正推動行業(yè)轉(zhuǎn)向。在業(yè)內(nèi)資深人士看來，微短劇同樣承擔著以藝養(yǎng)心、以文鑄魂的功能，精品化是生存和發(fā)展的唯一出路。通過行業(yè)主管部門的有效治理和引導(dǎo)，2024年以來，我省精品微短劇經(jīng)歷了從無到有、從嘗試探索到佳作頻出的加速發(fā)展歷程，《又見鸞鳥起舞時》《“洛”花如有意》等多部微短劇入選國家廣電總局“跟著微短劇去旅行”推薦劇目。

從“野蠻生長”邁向“可持續(xù)賽道”——

微短劇商業(yè)潛力無窮，變現(xiàn)模式更加多元。在河南，制作方正告別“賺快錢”思維，轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)化、工業(yè)化的成熟制作模式，推動微短劇從現(xiàn)象級風(fēng)口向可持續(xù)賽道轉(zhuǎn)型。

一夜成名影視科技有限公司總經(jīng)理李玉龍正謀劃在中原腹地落地一座古裝影視基地，補全河南微短劇產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵拼圖。“古裝題材仍是流量富礦，關(guān)鍵是以產(chǎn)業(yè)思維激活歷史資源。”李玉龍說，若以洛陽為古裝樞紐，串聯(lián)開封宋文化場景，再嫁接鄭州、西安高校的影視人才庫——120分鐘高鐵圈內(nèi)，將崛起一個“古裝短劇黃金拍攝圈”。

河南高校也正以“專業(yè)重塑”與“小學(xué)期實戰(zhàn)”雙軌并進，深度嵌入這條新興產(chǎn)業(yè)鏈。比如河南開封科技傳媒學(xué)院已率先構(gòu)建“產(chǎn)業(yè)導(dǎo)師駐校+真實項目進課堂+企業(yè)標準融課程”的全鏈條培養(yǎng)體系，一條從課堂直通片場的人才高速路正在中原鋪就。

告別“惡性競爭”呼吁“總部基地”——

與龐大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模不相匹配的是，鄭州尚未形成集約化、高標準的微短劇總部基地，導(dǎo)致資源分散、效率受限，惡性競爭、價格內(nèi)卷，難以進一步鞏固在全國的領(lǐng)先地位。一個鮮明的矛盾日益凸顯：一方面大批來自橫店、北京、成都等地的創(chuàng)作者、投資者與技術(shù)人才紛至沓來；另一方面北京、杭州、成都等紛紛出臺政策，大力扶持微短劇產(chǎn)業(yè)，到河南搶奪優(yōu)質(zhì)企業(yè)和人才資源，大有后來居上之勢。

“面對激烈的區(qū)域競爭和產(chǎn)業(yè)升級需求，鄭州乃至整個河南，亟須在有關(guān)政府部門的支持下，在國有城投平臺的主導(dǎo)下，聯(lián)合市場主體共建微短劇總部基地，搶占行業(yè)發(fā)展制高點。”河南發(fā)展改革研究院院長周健認為，唯有通過資源整合與能級躍升，推動多業(yè)態(tài)融合與國際化發(fā)展，才能將行業(yè)從無序競爭拉向健康軌道，使微短劇真正成為文化消費新引擎、城市品牌升級與文旅融合的強力支點。

“短劇不會是一陣風(fēng)。”受訪者紛紛達成共識：“豎店”的未來在于構(gòu)建一個更健康、更可持續(xù)的生態(tài)圈——以政策精準滴灌扶持精品，以科技賦能驅(qū)動創(chuàng)新，以深厚文脈滋養(yǎng)獨特IP，以完善鏈條吸引高端人才。

當“人人皆演員，處處是場景”的活力，與對品質(zhì)的堅守、對規(guī)則的敬畏相結(jié)合，鄭州這座“豎屏之都”方能真正從“跑得快”走向“走得遠”，讓“河南故事”不僅刷屏，更能深入人心、贏得口碑、創(chuàng)造長久價值。

小貼士

微短劇，是指單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整故事情節(jié)的網(wǎng)絡(luò)文藝樣態(tài)。

短評

微短劇賦能大市場

□趙志疆

短小精悍、爽點密集、單集時長60秒至10分鐘，微短劇正以迅雷不及掩耳之勢，占據(jù)越來越多“豎屏”用戶的碎片時間，并掀起新一輪付費點播熱潮。2025年，微短劇全面覆蓋從Z世代到銀發(fā)族的全年齡段用戶。截至6月，全國微短劇用戶規(guī)模達6.96億，占網(wǎng)民總數(shù)近七成。

目前，微短劇的市場規(guī)模已全面超越電影票房，與長視頻、院線電影共同構(gòu)成了中國三大主流視聽支柱。2025年上半年已創(chuàng)造約64.7萬個就業(yè)崗位，行業(yè)呈現(xiàn)年輕化、靈活化、多元化趨勢。隨著“微短劇+”戰(zhàn)略全面展開，短劇跨界聯(lián)動非遺、文旅、科普、普法、商業(yè)IP等多領(lǐng)域，積極拓寬內(nèi)容生態(tài)邊界，提升產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)作深度，行業(yè)競爭已經(jīng)從“流量戰(zhàn)”走向“內(nèi)容戰(zhàn)”，成為新質(zhì)生產(chǎn)力的重要載體。

鄭州市文旅部門數(shù)據(jù)顯示，2024年全市共有3194部微短劇上線播出，203部登上全國短劇熱力榜，市場規(guī)模達23億元。2024年10月，鄭州市出臺《關(guān)于加快推進網(wǎng)絡(luò)微短劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展扶持政策的意見》，明確提出“爭取到2027年，將鄭州打造成為最具影響力的中國‘微短劇創(chuàng)作之都’，全市微短劇市場規(guī)模達到100億元”。

打造“微短劇創(chuàng)作之都”，鄭州的底氣在哪里？作為全國重要交通樞紐，鄭州的區(qū)位優(yōu)勢顯著，人員往來與物資運輸高效便捷，為微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了有力支撐。作為八大古都之一，鄭州有深厚的歷史文化底蘊，無論是展現(xiàn)古代傳奇，還是體現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代都市的碰撞，都能為微短劇注入獨特魅力。

憑借豐富的拍攝場景、深厚的文化底蘊和旺盛的創(chuàng)作活力，鄭州已迅速崛起為全國微短劇制作重要基地。4月16日，“文脈千年·劇說鄭州”網(wǎng)絡(luò)微短劇劇本征集活動在鄭州啟動。6月18日，第三屆鄭州微短劇產(chǎn)業(yè)生態(tài)大會開幕，吸引國內(nèi)外300余家影視及微短劇行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)參與，共商行業(yè)未來。推動結(jié)構(gòu)升級、實現(xiàn)精品化、講好中國故事，微短劇正在悄然實現(xiàn)著從流量工具到內(nèi)容引擎的華麗轉(zhuǎn)身，以“微短劇+”賦能千行百業(yè)，是一篇值得濃墨重彩書寫的大文章。

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