夜晚的清明上河園景區(qū)，游客如織 河南日報/圖

絢爛的燈光點亮夜晚的鄭州如意湖 河南日報/圖

太陽下山了，來吹吹晚風(fēng)吧。

登上鄭州金融島，露天音樂會的旋律飄蕩至耳邊，眼前是寧靜的湖水，一時間電影照進了現(xiàn)實，就這樣被治愈。在如意湖，夜晚的水域化身時空之門，登上游船，讓身處中原的游客一秒穿越……

晚風(fēng)里飄散著小龍蝦的鮮香，霓虹下躍動著年輕攤主的創(chuàng)意，這里的夜景美成了另一個層次。熱情叫賣的小販，品嘗小吃的游客，打扮時尚的年輕人，民生溫度場景串聯(lián)起市場活力，構(gòu)成一幅生動的夜生活圖鑒。

　　夜經(jīng)濟是城市經(jīng)濟的重要組成部分

今年3月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《提振消費專項行動方案》明確提出，支持旅游景區(qū)景點、文博單位拓展服務(wù)項目，合理延長經(jīng)營時間，擴大接待規(guī)模。

近期，河南省商務(wù)部門還印發(fā)了《“樂購河南·品質(zhì)生活”二季度促消費活動方案》，鼓勵各類商圈、商業(yè)街、文化體育場館等延長營業(yè)時間，開展“夜宴”“不打烊”等促銷活動。支持各地通過旅游觀光、文化演藝、餐飲購物、休閑娛樂等，豐富夜消費內(nèi)涵，“一城一IP一品牌”擦亮夜消費名片。“五一”假期，“夜游”搜索量同比增長50%。

河南省委書記劉寧在鄭州調(diào)研夜經(jīng)濟發(fā)展工作時指出，“發(fā)展夜經(jīng)濟是擴大消費需求、拉動經(jīng)濟增長的務(wù)實舉措，是激發(fā)城市活力的重要標志，也是創(chuàng)造美好生活的有效載體”。

我們應(yīng)該把夜經(jīng)濟放在提振消費、擴大內(nèi)需、堅持國際經(jīng)貿(mào)斗爭的大背景下，去理解它的重要意義。

　　夜經(jīng)濟正在重塑消費場景

如今的夜經(jīng)濟早已突破“夜市吃喝”的單一維度，正向著多元化消費場景不斷邁進。文化賦能、燈光科技、低空經(jīng)濟等科技元素成為夜間消費的新亮點。比如，商圈夜市的漢服少女在文創(chuàng)市集直播帶貨，現(xiàn)代手段成為傳統(tǒng)文化的最佳CP；河南安陽以殷商文化元素為主題，讓文物“飛”上夜空，傳統(tǒng)與現(xiàn)代碰撞出奇幻光影；漯河神州鳥園創(chuàng)新場景，非遺花火絢爛開演，讓市民大飽眼福。

這些創(chuàng)新實踐印證著，夜經(jīng)濟不斷向產(chǎn)業(yè)化、專業(yè)化、品質(zhì)化方向升級，逐漸走向“食、游、購、娛、體、展、演”等全方位發(fā)展的新“夜”態(tài)。夜經(jīng)濟的未來，必須依托城市獨特的人文底蘊，因地制宜打造具有地方特色的文旅消費場景，提升游客沉浸式體驗。

年青一代引領(lǐng)夜經(jīng)濟變革

00后攤主用3D打印技術(shù)定制夜光飾品，不少市民駐足欣賞；95后調(diào)酒師在移動餐車前現(xiàn)場調(diào)酒，吸引顧客互動下單。年青一代的創(chuàng)業(yè)者不再簡單售賣商品，而是構(gòu)建社交場景，這種轉(zhuǎn)變使夜市從交易場所升級為社交空間。

當前，年輕化正成為夜經(jīng)濟發(fā)展的核心驅(qū)動力。據(jù)最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，18~35歲年輕群體貢獻了夜間消費總額的68%，他們不僅作為消費者重塑市場，更以創(chuàng)業(yè)者身份深度參與業(yè)態(tài)創(chuàng)新。一方面，各地夜市圍繞新的消費需求打造消費場景，優(yōu)化產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)，讓夜市受到越來越多年輕消費者的青睞。另一方面，年輕攤主的加入，給夜市帶來了更新穎的經(jīng)營理念、更靈活的設(shè)計創(chuàng)意。

這種變革是經(jīng)營理念的更新，年青一代從產(chǎn)品交易轉(zhuǎn)向體驗營造，從單一消費升級為社交場景，“為社交買單”的新消費邏輯正重塑著人們的消費習(xí)慣。

　夜經(jīng)濟為消費升級添薪加柴

夜經(jīng)濟的蓬勃興起，滿足了游客的休閑需求，釋放了消費活力，提升了城市的競爭力和吸引力。但應(yīng)該看到，一些地方的夜經(jīng)濟存在同質(zhì)化等問題，許多夜市的內(nèi)容、產(chǎn)品雷同，缺乏自身的獨特性，這必然會降低消費者的體驗感，不能做到真正“留客”。

如何讓流量變留量，需要不斷地深入探索。如今文化符號與城市形象高度關(guān)聯(lián)，每個城市都有獨屬于自身的文化烙印，刻在骨子里，融于血脈。因此，要以文鑄魂，打造本土特色品牌，讓游客獲得獨家記憶。有辨識度以后，便要以新賦能，因地制宜打造豐富多元的消費場景，比如以沉浸式演繹、商旅融合、IP化運營等方式賦能產(chǎn)業(yè)升級，推動夜經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展。

夜經(jīng)濟注重消費體驗，發(fā)展夜經(jīng)濟，必須以游客的需求出發(fā)，為其提供一個有序、安全、便捷的環(huán)境。這不僅需要經(jīng)營主體不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和提升服務(wù)，更離不開政府的頂層設(shè)計和政策支持。在多方合力之下，夜經(jīng)濟正在點亮中原大地，描繪煙火人間的美好畫卷。

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