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　　端午節(jié)臨近，中藥香囊受到年輕人追捧。這一現(xiàn)象的背后，既有傳統(tǒng)節(jié)日文化和中醫(yī)藥文化的創(chuàng)新傳承，也反映了年輕人對健康生活方式與個性化表達的追求。業(yè)內(nèi)人士指出，中藥香囊要從“節(jié)日消費”走向時尚標配，應(yīng)該充分利用社交媒體，拓展更多跨界合作，拓展應(yīng)用場景，吸引更多年輕消費者。

中藥香囊近年來在年輕一代中迅速走紅，成為兼具傳統(tǒng)文化底蘊與現(xiàn)代時尚氣息的“國潮新寵”。特別是今年端午假期前，刺繡生肖、福娃、葫蘆、如意等造型的中藥香囊十分熱銷。

這一現(xiàn)象的背后，既有傳統(tǒng)節(jié)日文化和中醫(yī)藥文化的創(chuàng)新傳承，也反映了年輕人對健康生活方式與個性化表達的追求。如何推動中藥香囊從“節(jié)日消費”走向時尚標配，記者就此進行了采訪。

　　醫(yī)院也“文創(chuàng)”，跨界“售”健康

5月23日，距離端午假期還有整整一周時間，甘肅省中醫(yī)院舉辦的“粽香潤杏林，五行養(yǎng)元康”——端午節(jié)藥膳食療文化暨全民營養(yǎng)周宣傳活動，搶先登場。十二生肖、荷花、福娃、葫蘆、如意等26個品種的中藥香囊，在活動中最為搶眼，部分香囊短短一小時就銷售告罄。

“我們根據(jù)時令氣候特點，擷取中醫(yī)經(jīng)典古方，以石菖蒲、廣藿香、佩蘭等中藥材為主，通過獨特的香味達到醒神辟穢、祛濕化濁、祛病驅(qū)邪、康體保健的作用。”活動中，全國知名中醫(yī)、甘肅省中醫(yī)院院長張志明現(xiàn)場為顧客進行講解。

據(jù)了解，中藥香囊不僅易于佩戴，還可懸掛在居室內(nèi)、衣櫥中、車內(nèi)，可用于預(yù)防蚊蟲叮咬、疫病、感冒、鼻炎等。

“造型好看，掛包時尚，還可以當作鑰匙串，不僅有端午節(jié)的氣氛，還是有益健康的伴手禮。”一位00后女生，現(xiàn)場一次購買了5件中藥香囊。

“在端午節(jié)，民間素有掛艾草、佩香囊、飲藥酒的傳統(tǒng)習俗，這與中醫(yī)‘藥食同源’的理念不謀而合。”張志明說。

其實，中藥香囊并非甘肅省中醫(yī)院“跨界文創(chuàng)”的唯一產(chǎn)品。在當天的宣傳活動中，該醫(yī)院還特設(shè)了藥食同源產(chǎn)品品鑒區(qū)，推出了健脾和胃、清熱解毒的“五行福粽”，清熱護肝、補氣安神的“熬夜水”“貴妃飲”，每一道膳食都融入了中醫(yī)節(jié)氣養(yǎng)生之道。

“粽享團圓”“粽情粽意”“接粽而至”等招貼標簽，既是對傳統(tǒng)文化的傳承，也通過一句句“諧音梗”向年輕一代的消費者傳遞傳統(tǒng)中醫(yī)健康養(yǎng)生的膳食理念，賦予節(jié)日新的儀式感。

　　“小香囊”成就7000萬元非遺“大產(chǎn)業(yè)”

與甘肅省中醫(yī)院的“節(jié)日文創(chuàng)”不同，在距離蘭州500公里外的甘肅慶陽市西峰區(qū)，當?shù)匾褜⒁欢?ldquo;小香囊”做成了“千萬級”的非遺“大產(chǎn)業(yè)”。

慶陽是中醫(yī)始祖岐伯故里，醫(yī)學經(jīng)典《黃帝內(nèi)經(jīng)》中記載：岐伯曾攜一藥袋防疫驅(qū)瘟、禁蛇毒，開創(chuàng)“熏蒸法”。千百年來，這種方法漸成習俗，古時藥袋演變?yōu)榻袢盏?ldquo;香包”。

“哪吒香囊、悟空香囊，都充填了白芷、佩蘭、藿香等12種中草藥碾合而成的香料，佩戴起來具有提神醒腦、驅(qū)蚊驅(qū)蟲的作用。”在慶陽香包繡制市級代表性傳承人白淑方的香包繡制車間，緊跟熱點元素的創(chuàng)新產(chǎn)品尤為引人注目。

在西峰區(qū)錦繡坊文化產(chǎn)業(yè)一條街，款式各異、色彩繽紛的大小香包、香囊琳瑯滿目。據(jù)了解，西峰區(qū)創(chuàng)辦的香包繡制營銷公司已有58家，其中有4家香包繡制公司獲批省級非遺工坊，全區(qū)生產(chǎn)大戶超1000戶。

端午臨近，肖金鎮(zhèn)肖金村劉蘭芳香包刺繡基地內(nèi)，20余名繡娘飛針走線，忙著趕制訂單香包。去年新建的加工點，讓更多農(nóng)村婦女實現(xiàn)“培訓在家門口、增收在指尖上”。

該基地負責人張煜瑤介紹，基地采取“集中培訓+居家制作”模式，已帶動周邊百余名婦女靈活就業(yè)。截至目前，西峰區(qū)已有1.2萬多人通過這種方式投身香包產(chǎn)業(yè)，年平均生產(chǎn)香包刺繡等民俗文化產(chǎn)品600萬件，年均產(chǎn)值已達7000萬元。

“目前，我們不僅在浙江、河南、陜西等省份有固定客戶，很多產(chǎn)品還銷往韓國、德國、英國等國外市場。”慶陽市沁軒文化傳媒有限公司總經(jīng)理孟亭亭說。

　　時尚“加持”促中醫(yī)藥文化傳承創(chuàng)新

國潮復(fù)興，非遺成“頂流”，從省級中醫(yī)院“跨界文創(chuàng)”到“千萬級”的非遺產(chǎn)業(yè)，年輕一代對傳統(tǒng)文化的認同感增強，中藥香囊作為中醫(yī)藥文化的載體，也是彰顯文化自信的符號。

甘肅是中醫(yī)藥重要發(fā)祥地和中藥材主產(chǎn)地，素有“千年藥鄉(xiāng)”“天然藥庫”之美譽。在甘肅蘭州，還有一家擁有百年歷史的中成藥企業(yè)，正在以“藥食同源”理念布局中藥茶飲市場。

蘭州佛慈慈茶館于去年初夏開業(yè)，以養(yǎng)生茶飲為主打，引眾多年輕消費者駐足。慈茶館的飲品配方由佛慈研究院和中醫(yī)藥專家聯(lián)合研發(fā)，秉持“一飲一方，輕養(yǎng)健康”的理念，精選黃芪、當歸、黨參、枸杞、桑葚等藥食同源中草藥材，推出“烏漆嘛黑”“卿卿桃花飲”“黃哥蜜瓜青汁沙冰”等熱銷單品。這些飲品兼顧口感與功效，融入籽瓜、黃河蜜瓜等蘭州本地特色食材，化身一杯杯時尚的輕養(yǎng)生飲品，為年輕人打造兼具潮流與專業(yè)的中式補給站。

端午臨近，慈茶館也迎來銷售旺季。慈茶館與甘肅省博物館聯(lián)名，乘勢推出大慈大“杯”黃芪補氣飲，將中藥黃芪以擬人化形象融入杯套設(shè)計，讓傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化在手中輕巧呈現(xiàn)，每一杯飲品都成為行走的文化符號，精準契合時下年輕消費者“邊快樂邊養(yǎng)生”的需求。

在甘肅省中醫(yī)院藥學部主任中藥師顧秀琰看來，中藥香囊和中藥茶飲都必須堅持傳統(tǒng)文化與時尚設(shè)計的碰撞，通過高顏值設(shè)計與中藥材的獨特功效，激發(fā)年輕人的消費興趣。

慈茶館（萬象城）店經(jīng)營者也表示，中藥香囊從“節(jié)日消費”走向時尚標配，應(yīng)該充分利用社交媒體，拓展更多跨界合作，通過與漢服、民俗、文旅產(chǎn)品結(jié)合，甚至與國際品牌合作推出潮流單品，拓展應(yīng)用場景，延伸到家居裝飾、車飾和手機掛件等領(lǐng)域，吸引更多年輕消費者。

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