濟源文旅集團品牌力塑造走向全省前列

王屋山一夜霸屏河南地市熱搜榜

白雪覆蓋下的王屋山景區(qū)，別有一番韻味 受訪者供圖

頂端新聞·河南商報記者 馬千惠 趙珊珊 張若金

12月7日，國務院聯(lián)防聯(lián)控機制綜合組發(fā)布《關于進一步優(yōu)化落實新冠肺炎疫情防控措施的通知》。疫情防控“新十條”發(fā)布后，濟源文旅集團·王屋山景區(qū)便率先向游客拋出了“媚眼”，開始了“搶跑”。

“游濟源王屋山，免高速費”活動推出當晚便霸屏了河南所有地市熱搜榜。其中，在焦作、南陽、新鄉(xiāng)、許昌和鄭州、開封、洛陽、信陽等15個地市的微博熱搜榜位居第二、第三位。

在隨后的兩天里，網(wǎng)友、游客的呼聲一日比一日高漲，景區(qū)流量、熱度每日遞增。截至12月11日下午4點，“爬王屋山報銷高速費”相關的微博話題流量達167.5萬。

景區(qū)復蘇，濟源文旅集團的品牌聲量再次走在了全省前列。

文旅行業(yè)的“春天”即將到來

濟源文旅集團開始“搶跑”

12月5日，北京、上海、鄭州、杭州、寧波、武漢、南昌等地接連官宣，“不再查驗48小時核酸證明”成了全民核酸時代結束的標志。

走在城市街頭，一個個核酸檢測點正在被撤走，隨著鐵皮倒地的聲音，臨時管控區(qū)圍欄被拆除。“當好自己健康的第一責任人”被廣泛引用。

這一切對于文旅人來說，無疑是一個積極信號：中國防疫的轉折點來了，文旅行業(yè)的“春天”即將到來！

三年疫情，文旅人在不確定中掙扎，濟源文旅集團在品牌力塑造上堅定的信念，讓這個團隊緊緊抓住每一個復蘇的機會，搶在全省前列闖出了一條生路。

安全感來自于確定性，機會卻藏在不確定中，所有偉大的企業(yè)都是“冬天里的孩子”。相信那些經(jīng)過三年“寒冬”歷練，品牌力依舊能昂揚向上的企業(yè)，值得我們信賴。

后疫情時代下，濟源文旅集團已經(jīng)開始了“搶跑”。

進一步優(yōu)化疫情防控“新十條”發(fā)布后，濟源文旅集團·王屋山景區(qū)在河南省率先推出“游濟源王屋山，免高速費”活動，當晚便霸屏了河南地市熱搜榜！一度沖上新鄉(xiāng)、鶴壁、許昌、周口、安陽、南陽、焦作、平頂山等城市熱搜榜第二，鄭州、商丘、信陽、駐馬店、開封、洛陽、濮陽等城市熱搜榜第三。在隨后的兩天里，網(wǎng)友、游客的呼聲一日比一日高漲，景區(qū)熱度每日遞增。

逆勢突圍成為央媒的“寵兒”，微博熱搜榜的?？?/p>

其實，濟源這一次“搶跑”的成功并不意外。三年來，疫情阻擋了人們出游的腳步，但并沒有影響濟源文旅集團逆勢突圍，并成為央媒的“寵兒”、微博熱搜榜的?？?，就連外交部發(fā)言人趙立堅也為濟源王屋山、五龍口、濟水源牡丹花園的美景點贊。

2022年國慶假期，濟源王屋山的秋日美景驚艷全國，《重陽奇妙游》節(jié)目中的情景舞蹈《得見李白》所打造的“李白《上陽臺帖》”IP深入人心，在央視、人民日報、河南電視臺、頂端新聞等主流媒體的共同推介下，全網(wǎng)流量破億。人民日報發(fā)布的《大美中國！每一幀都是屏?！罚瑵赐跷萆奖环旁诘谖逦蛔鳛?ldquo;屏保”重點推薦。

秋日紅葉燦若云霞，濟源文旅集團迅速將線上流量轉為線下流量，在全省率先推出“秋季賞紅葉精品線路”，邀全國游客來王屋山景區(qū)免費賞紅葉。王屋山漫山紅葉再次引得央視在一天內(nèi)三次推送播報，紅葉美景在全國“刷屏”的同時獲得游客的頻頻點贊。“一步一景皆成詩”在游客的心中成為共識。

深挖濟水文化，濟源、濟南文旅跨區(qū)域融合發(fā)展。濟源文旅集團在山東濟南舉行的“同飲一河水濟南濟源一家親”活動，不僅獲得了央媒的持續(xù)關注，更是在短短5天內(nèi)收獲全網(wǎng)閱讀量8126萬+，連續(xù)霸屏山東省16地市同城熱搜榜前三位。

在《2022年9月中國文旅業(yè)發(fā)展報告》中，濟源文旅集團品牌指數(shù)進入100強榜單，位列59名；橫向對比9月華中地區(qū)文旅集團的品牌指數(shù)，濟源文旅集團得到了第3名的好成績。

優(yōu)異成績單的背后，則意味著濟源文旅集團借著互聯(lián)網(wǎng)在全國人民的心中種下了一顆名叫“濟源文旅”的種子。

執(zhí)著追求傳播創(chuàng)意與高度，面對機遇執(zhí)行力“爆表”

濟源文旅集團的品牌指數(shù)如何在反復的疫情中實現(xiàn)飛躍式發(fā)展？抗疫以來濟源文旅集團在追求傳播高度和創(chuàng)意上所下的決心以及面對機遇迅速策劃落地的執(zhí)行力便是答案。

率先推出“秋季賞紅葉精品線路”，邀全國游客來王屋山景區(qū)免費賞紅葉；在河南省率先推出“游濟源王屋山，免高速費”活動，吹響“搶人”號角；首個邁出濟源、濟南文旅跨區(qū)域融合發(fā)展嘗試的腳步；周邊游“踏春賞花”旺季，率先聯(lián)合頂端新聞等省媒策劃了“防疫不便出游濟源邀你云游”沉浸式云游濟源活動，彌補了上百萬網(wǎng)友假期無法出游的遺憾，創(chuàng)新舉措獲得河南省副省長何金平、河南省文旅廳廳長姜繼鼎的高度關注與點贊，成為河南省景區(qū)中創(chuàng)新傳播新標桿……

面對每一次解封、觀景旺季、節(jié)假日，濟源文旅集團從未有過放棄等消極的想法，努力轉“危”為“機”，將疫情帶來的打擊變?yōu)楦淖?、提升、打破困境的動力，永遠向上而生。

每一次的率先出動，每一場有高度且頗具創(chuàng)意的傳播，每一個惠民利民的景區(qū)優(yōu)惠政策和套餐，濟源文旅集團在不斷破圈中，成為業(yè)內(nèi)口中的“景區(qū)內(nèi)卷之王”。

堅守、前進、破局，濟源文旅集團挑戰(zhàn)中砥礪前行

在疫情所帶來的不確定中，“太卷了”成為人們的口頭禪。

何為“內(nèi)卷”？濟源文旅集團的戰(zhàn)略中，“內(nèi)卷”則是向內(nèi)尋求改變，向外尋找機會，用“進化”對抗“內(nèi)卷”，成為大家口中的“內(nèi)卷之王”。

三年抗疫，對于濟源文旅集團來說，是命運多舛的三年，是生死存亡的三年，更是寶劍鋒從磨礪出的三年。濟源文旅集團在市政府的支持下，轉態(tài)度、拿方案、做出改變，雖歷經(jīng)磨難但從未叫苦叫難，用嶄新踏實的態(tài)度克服困難、砥礪奮進，向文旅人展現(xiàn)了地方國企在文旅領域的重要擔當。

相信未來這顆名叫“濟源文旅”的種子，必定會帶來巨大的社會和經(jīng)濟效益，創(chuàng)造文旅行業(yè)的新輝煌。這就是濟源文旅的品牌塑造之路，一條在無數(shù)的“不確定”中，逐漸將自己打磨成“確定性”的一條路。

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