營造美好生活體驗空間搭建美麗中國推廣舞臺

“書店+旅游”融合創(chuàng)新發(fā)展初探

□胥波趙麗麗

“書店+旅游”融合發(fā)展前景廣闊、難點不少，需要業(yè)界積極探索。中國旅游書店向業(yè)界書寫提交了一份答卷。作為文化和旅游部直屬的唯一中央級出版社，中國旅游出版社于今年5月19日啟動中國旅游書店“萬卷千里·書香伴旅”推廣行動，主題定位是“美好生活體驗空間美麗中國推廣舞臺”。這與文化和旅游部6月上旬啟動的2022年國內旅游推廣活動主題——“美麗中國·美好生活”不謀而合。中國旅游出版社發(fā)揮資源整合優(yōu)勢，聯(lián)合有關權威機構、各地文化和旅游主管部門、旅游目的地、企事業(yè)單位等，共建“中國旅游書店”品牌，并以此為基點攜手開展“一品（品牌授權）、二推（活動推廣、營銷推廣）、三創(chuàng)（文旅IP創(chuàng)作、精品圖書創(chuàng)作、文旅創(chuàng)新開發(fā)）”推廣合作。推廣活動將通過品牌共塑、業(yè)態(tài)共融、產品共推，讓行業(yè)內外協(xié)同、線上線下聯(lián)動，打造富有持續(xù)創(chuàng)新力、文化力、吸引力的旅游書店，力促文化與旅游深度融合、高質量發(fā)展，營造主客共享的美好生活空間，生動展示推廣好美麗中國。

一是品牌共塑展形象。品牌是一個企業(yè)的靈魂和生命，因此，“書店+旅游”要想做好、做長久，品牌賦能和品牌塑造是前提和保障。一方面，書店要為旅游目的地輸出具有良好知名度、美譽度和忠誠度的統(tǒng)一品牌；另一方面，要充分挖掘當?shù)匚幕?，結合旅游書店特點，創(chuàng)新打造出新品牌。“中國旅游書店”具有天然優(yōu)勢，作為唯一的全國性旅游書店品牌，它創(chuàng)建于1992年，擁有30年的歷史，其品牌知名度和影響力在全國旅游書店中首屈一指。“萬卷千里·書香伴旅”推廣行動的第一項合作內容就是“品牌授權”，也就是賦予合作書店“中國旅游書店”統(tǒng)一的品牌和標識，并在此基礎上，結合各地特色設計出相關書店、書局、書院、書驛、書屋等分店品牌。與此同時，憑借中國旅游出版社全品種旅游圖書供給能力、全媒體傳播平臺聚合能力、全行業(yè)文旅資源整合能力，中國旅游書店還在文旅IP創(chuàng)作、精品圖書創(chuàng)作、文旅創(chuàng)新開發(fā)等品牌創(chuàng)新塑造方面，不斷進行輸出和賦能。這樣的旅游書店，無論在品牌形象上，還是在創(chuàng)意設計上，都可以成為展示美麗中國形象的特色平臺。

二是業(yè)態(tài)共融拓空間。書店+旅游，不能只是把賣書場所搬到旅游目的地，而應該打造集多功能于一體的復合式文化場所、多業(yè)態(tài)共融的旅游休閑新空間。中國旅游書店就采取“模塊化+復合式”進行空間設計，除設置旅游書架空間外，還設計了綜合休閑和推廣的沉浸式體驗空間，如智慧互動、休閑體驗、文創(chuàng)購物、活動交流、親子閱讀、虛擬體驗、非遺展演、大咖直播、營銷推廣等多種空間，延長“書店+”產業(yè)鏈條，豐富游客互動體驗。到中國旅游書店，游客不僅能看書，還能愉悅地休閑；不僅能領略文創(chuàng)產品、數(shù)字科技，還能感受非遺技藝；不僅會來打卡，還樂于刷卡。同時，中國旅游書店也為破解文旅公共服務提質增效難題提供了一個可供借鑒的解題思路，那就是跳出公共服務只做公共服務的慣性模式，用產業(yè)思維、產品視角，把旅游書店開進游客服務中心等地，從而助推公共服務效能提升。這樣的旅游書店能夠滿足人們對美好生活的需要，可以成為文旅地標、精神綠地。

三是產品共推促消費。旅游書店不能只賣書店里的書和休閑體驗，還應該賣所在地區(qū)的文化和旅游，把當?shù)氐奈穆卯a品推出去，把游客引進來，拉動文旅休閑消費。中國旅游書店可以運用文旅行業(yè)和新聞出版資源整合能力，結合旅游目的地資源特色，策劃推出獨具特色的活動，助推文旅產品營銷推廣。目前，中國旅游書店策劃的推廣活動有“美麗中國”旅游風采秀、“品讀中國”作家采風行、“魅力中國”專家鑒賞匯、“書香中國”文旅大講堂、“詩和遠方”作品簽售會等。此外，還聯(lián)合OTA平臺、專業(yè)組織、主流媒體，通過全媒體推廣、多平臺聯(lián)動，構建多渠道、立體化推廣網(wǎng)絡，打造線上線下營銷閉環(huán)，實施精準營銷。中國旅游書店不僅可以成為旅游目的地的打卡點，還能成為其營銷推廣引擎，力促文旅消費，助推文旅高質量發(fā)展。

“讀萬卷書，行萬里路”，書店與旅游深度融合，書香陪伴游客旅途，讓旅游成為美好生活方式、品質學習方式、深度成長方式。

（作者單位:中國旅游出版社有限公司）

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