全媒體記者 余小冬 通訊員 米山

9月12日，以“國(guó)貨潮品·歷久彌新”為主題的第三屆中華老字號(hào)（河南）博覽會(huì)在鄭州國(guó)際會(huì)展中心開幕。在博覽會(huì)全國(guó)老字號(hào)“國(guó)貨潮品”伴手禮評(píng)選中，駐馬店市正道油業(yè)2004年設(shè)計(jì)的正道香油紅禮盒，憑借經(jīng)典設(shè)計(jì)與匠心傳承，榮獲國(guó)潮匠心金獎(jiǎng)。

老字號(hào)的“老”，是歲月沉淀的勛章。正道香油紅禮盒能夠榮獲“國(guó)潮匠心”獎(jiǎng)項(xiàng)，根基在于對(duì)古法工藝的執(zhí)著堅(jiān)守——每一滴香油都承載著幾代匠人的手藝傳承。在追求效率的今天，正道油業(yè)仍愿花費(fèi)六小時(shí)靜候一鍋油慢慢出香，這份“慢下來”的堅(jiān)守，是老字號(hào)區(qū)別于工業(yè)化同質(zhì)化產(chǎn)品的底氣，更是國(guó)潮文化中“守正”精神的體現(xiàn)。

工藝是產(chǎn)品的內(nèi)核，而紅禮盒的包裝則是傳統(tǒng)美學(xué)的現(xiàn)代表達(dá)。朱砂紅的色調(diào)暈染出中式喜慶，盒面浮雕的芝麻圖騰暗藏匠心，連提手的弧度都復(fù)刻了老作坊的實(shí)用美學(xué)。這份拿得出手、送得出面的“新國(guó)禮”，正是國(guó)潮“創(chuàng)新”為老字號(hào)帶來的破圈密碼。

正道香油紅禮盒成為“國(guó)貨潮品”伴手禮，源于兩方面的魅力：一是情感共鳴。年輕人喜愛“國(guó)潮”，不僅是鐘情于符號(hào)，更是出于對(duì)文化的認(rèn)同——香油里的煙火氣、禮盒上的傳統(tǒng)紋樣，都是中國(guó)人共同的生活記憶。二是場(chǎng)景升級(jí)。老字號(hào)通過文化賦能，將產(chǎn)品從廚房調(diào)料延伸至社交禮品，讓“柴米油鹽”變成“詩(shī)與遠(yuǎn)方”，使傳統(tǒng)產(chǎn)品在新消費(fèi)場(chǎng)景中煥發(fā)生機(jī)。

正道香油此次獲獎(jiǎng)，為老字號(hào)的國(guó)潮發(fā)展寫下了生動(dòng)注腳。當(dāng)更多像正道油業(yè)這樣的品牌，以匠心淬煉國(guó)潮內(nèi)核、用傳統(tǒng)美學(xué)演繹當(dāng)代審美，我們見證的不僅是品牌煥新，更是文化基因的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。在國(guó)潮奔涌的時(shí)代中，這些老字號(hào)正以守正創(chuàng)新的姿態(tài)，書寫著“老而不舊、歷久彌新”的中國(guó)故事。（編輯 詹云清）

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