世界讀書(shū)日期間，奶茶品牌樂(lè)樂(lè)茶與譯林出版社合作，推出“煙腔烏龍”以“致敬”魯迅，還推出印有魯迅形象的包裝、紙袋和周邊產(chǎn)品。聯(lián)名一出便引發(fā)爭(zhēng)議，日前魯迅家屬也向兩家單位發(fā)布律師函，要求立刻停止侵害魯迅肖像權(quán)。

在一些人看來(lái)，自然人享有肖像權(quán)，該權(quán)利也隨著人去世而消散。1936年去世的魯迅，形象可以被任意使用了嗎？

事情發(fā)生源于4月23日世界讀書(shū)日期間，樂(lè)樂(lè)茶與譯林出版社聯(lián)名合作推出一款名為“煙腔烏龍”的奶茶，以致敬魯迅。這款產(chǎn)品的杯身印有魯迅手捧奶茶杯的形象，還配套推出印有魯迅肖像的小冊(cè)子、亞克力立牌、紙袋以及包含《新青年》雜志外形的衍生品，部分產(chǎn)品的宣傳標(biāo)語(yǔ)打出了“老煙腔，新青年”。產(chǎn)品推出之時(shí)就引發(fā)爭(zhēng)議，一些專家和網(wǎng)友認(rèn)為“老煙腔”是對(duì)魯迅的不尊重。

4月29日，“魯迅家屬已向樂(lè)樂(lè)茶發(fā)律師函”登上微博熱搜，多家媒體報(bào)道稱魯迅長(zhǎng)孫、魯迅文化基金會(huì)會(huì)長(zhǎng)周令飛通過(guò)上海朱妙春律師事務(wù)所向樂(lè)樂(lè)茶、江蘇譯林出版社有限公司發(fā)出律師函，要求兩者立刻停止侵害魯迅肖像權(quán)的行為；在收到律師函5天內(nèi)連續(xù)10日在相應(yīng)國(guó)家級(jí)媒體及各官方微信公眾號(hào)中澄清事實(shí)、消除影響并賠禮道歉；同時(shí)在收到律師函后即與律師聯(lián)系賠償事宜。

隨后記者搜索發(fā)現(xiàn)，樂(lè)樂(lè)茶微信公眾號(hào)4月23日的聯(lián)名推文已經(jīng)刪除，其他網(wǎng)絡(luò)和社交媒體賬號(hào)的相關(guān)信息也已不見(jiàn)蹤影。記者走訪樂(lè)樂(lè)茶部分門(mén)店和小程序看到，目前“煙腔烏龍”奶茶仍能正常購(gòu)買(mǎi)，但使用的杯子換成了印有插畫(huà)的普通杯子。而多家門(mén)店也都不再售賣(mài)印有魯迅形象的周邊產(chǎn)品。

引發(fā)爭(zhēng)議的新品仍在售但更換了包裝。

在一些人的印象里，肖像權(quán)是自然人的權(quán)利，去世后這一權(quán)利也隨之湮滅。然而《中華人民共和國(guó)民法典》第九百九十四條特別列出“死者人格利益保護(hù)”，明確“死者的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)、隱私、遺體等受到侵害的，其配偶、子女、父母有權(quán)依法請(qǐng)求行為人承擔(dān)民事責(zé)任；死者沒(méi)有配偶、子女且父母已經(jīng)死亡的，其他近親屬有權(quán)依法請(qǐng)求行為人承擔(dān)民事責(zé)任。”

此外，此次聯(lián)名一開(kāi)始引發(fā)爭(zhēng)議，在于一些學(xué)者和網(wǎng)友質(zhì)疑“老煙腔”這一說(shuō)法有損魯迅形象，是對(duì)他的不尊重?！睹穹ǖ洹返谝话侔耸鍡l規(guī)定，“侵害英雄烈士等的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)，損害社會(huì)公共利益的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)民事責(zé)任。”在一些人看來(lái)，魯迅作為著名文學(xué)家、思想家、革命家，在整個(gè)中華民族都獲得了高度認(rèn)同，其相應(yīng)權(quán)利也應(yīng)屬于該法條保護(hù)范疇。不過(guò)也有人認(rèn)為，不少歷史照片、繪畫(huà)和文字記錄中，也的確有魯迅持煙的形象，“老煙腔”這樣略帶戲謔的提法讓這位歷史名人與年輕人更加貼近，并未損害其名譽(yù)。

動(dòng)漫主題店

奶茶品牌和米哈游開(kāi)發(fā)的游戲《未定事件簿》推出聯(lián)名活動(dòng)

“聯(lián)名”正成為競(jìng)爭(zhēng)激烈的奶茶市場(chǎng)爭(zhēng)取消費(fèi)者吸引力的法寶。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，去年各咖啡、奶茶品牌跨界聯(lián)名多達(dá)上百起，其中包括與影視劇聯(lián)名，如茶百道與電視劇《長(zhǎng)相思》聯(lián)名；也有與動(dòng)漫游戲的聯(lián)名，如奈雪的茶就曾聯(lián)名《海綿寶寶》《葫蘆兄弟》《鈴芽之旅》；還有與名人聯(lián)名，如瑞幸與五條人、韓美林的聯(lián)名。其他的聯(lián)名對(duì)象還包括博物館、文藝演出、非遺，甚至包括景區(qū)、高校等。

“聯(lián)名可以撬動(dòng)不同的消費(fèi)群體優(yōu)先選擇該品牌。”據(jù)一些奶茶愛(ài)好者介紹，比如奶茶品牌與部分熱門(mén)游戲角色聯(lián)名，成功帶動(dòng)一批游戲粉絲選擇該品牌并購(gòu)買(mǎi)周邊產(chǎn)品；而一些奶茶品牌與奢侈品牌聯(lián)名，則讓這些產(chǎn)品成為社交媒體的熱門(mén)話題。

不過(guò)隨著此次奶茶聯(lián)名爭(zhēng)議引發(fā)關(guān)注，“奶茶腦袋不會(huì)為任何聯(lián)名都買(mǎi)單”也引起了不少網(wǎng)友的共鳴。“哪有什么聯(lián)名致敬，都是宣傳噱頭。”在一些愛(ài)好者看來(lái)，與其不停搞聯(lián)名，不如開(kāi)發(fā)好新口味、保障好產(chǎn)品品質(zhì)，“希望未來(lái)的聯(lián)名更能關(guān)注好法律問(wèn)題并顧及公眾情緒。”

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