受益于過(guò)境免簽、離境退稅“即買即退”等政策，玩在中國(guó)、購(gòu)在中國(guó)成為新潮流

“中國(guó)游”帶火“中國(guó)購(gòu)”，外國(guó)人為何愛(ài)來(lái)中國(guó)“掃貨”？

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受益于過(guò)境免簽、離境退稅“即買即退”等政策和“中國(guó)制造”強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，玩在中國(guó)、購(gòu)在中國(guó)成為國(guó)際旅游“新潮流”。由政策紅利與市場(chǎng)活力共同推動(dòng)的“中國(guó)熱”，正在重塑全球消費(fèi)版圖。

4月23日下午，在北京SKP的大疆店內(nèi)，來(lái)自美國(guó)的游客費(fèi)格正在挑選一款無(wú)人機(jī)，這是他第二次來(lái)中國(guó)旅行。“7年前我來(lái)過(guò)一次，不過(guò)當(dāng)時(shí)退稅沒(méi)有現(xiàn)在方便。”費(fèi)格告訴記者，前不久推出的離境退稅“即買即退”政策非常便捷，激發(fā)了自己的購(gòu)物熱情。

今年“五一”，玩在中國(guó)、購(gòu)在中國(guó)成為不少國(guó)際游客的新選擇，外國(guó)游客來(lái)華消費(fèi)明顯增長(zhǎng)。

受訪專家認(rèn)為，過(guò)境免簽、離境退稅“即買即退”的政策“組合拳”和“中國(guó)制造”過(guò)硬的商品質(zhì)量，是吸引國(guó)外游客在中國(guó)購(gòu)物的主要原因。未來(lái)，可通過(guò)提供政策便利、優(yōu)化文旅產(chǎn)品、完善消費(fèi)服務(wù)等措施，以游促購(gòu)、以購(gòu)帶游，吸引更多國(guó)外游客走進(jìn)中國(guó)、感受中國(guó)。

“中國(guó)游”帶火“中國(guó)購(gòu)”

在北京SKP，記者看到不少外國(guó)旅客的身影。“去年免簽政策一出，我身邊的朋友都在討論‘China Travel’(中國(guó)游)。”韓國(guó)游客林世元告訴記者，去年11月，中國(guó)宣布對(duì)韓國(guó)等9國(guó)試行免簽政策后，不少身邊的朋友周末組團(tuán)去上海“打卡”。

2024年11月8日，中國(guó)擴(kuò)大了免簽國(guó)家范圍，對(duì)韓國(guó)等9個(gè)國(guó)家持普通護(hù)照人員試行免簽政策；2024年12月17日，中國(guó)宣布將過(guò)境免簽外國(guó)人在境內(nèi)停留時(shí)間由原72小時(shí)和144小時(shí)延長(zhǎng)為240小時(shí)，過(guò)境免簽人員入出境口岸增至60個(gè)。截至去年底，中國(guó)已對(duì)38個(gè)國(guó)家實(shí)行單方面免簽入境政策，加上與中國(guó)互免簽證的25個(gè)國(guó)家，共63個(gè)國(guó)家的公民可持普通護(hù)照免簽來(lái)華。

免簽范圍的持續(xù)擴(kuò)大，讓更多外國(guó)旅客有機(jī)會(huì)體驗(yàn)一場(chǎng)“說(shuō)走就走”的“China Travel”。根據(jù)國(guó)家移民管理局?jǐn)?shù)據(jù)，今年“五一”假期，全國(guó)邊檢機(jī)關(guān)共保障1089.6萬(wàn)人次中外人員出入境。其中，外國(guó)人出入境111.5萬(wàn)人次，較去年同期增長(zhǎng)43.1%，適用免簽政策入境38萬(wàn)人次，較去年同期增長(zhǎng)72.7%。

在社交媒體上，“China Travel” 話題熱度居高不下。“中國(guó)游” 熱度的飆升，帶動(dòng)了“中國(guó)購(gòu)”熱潮，不少外國(guó)游客來(lái)到中國(guó)購(gòu)物消費(fèi)。數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期前三天，入境游客用支付寶消費(fèi)金額同比去年增長(zhǎng)180%。

“奢侈品、有中國(guó)特色的手工藝品和電子科技產(chǎn)品，尤其是華為、大疆的產(chǎn)品，是大多數(shù)外國(guó)游客購(gòu)物的優(yōu)先選擇。”北京SKP一位工作人員告訴記者。

外國(guó)人為啥愛(ài)買“中國(guó)貨”

“簽證的便利化，大大提升了國(guó)際旅客來(lái)華旅游的熱情。”中國(guó)人民大學(xué)區(qū)域國(guó)別研究院高級(jí)研究員趙永華認(rèn)為，中國(guó)持續(xù)擴(kuò)大的免簽“朋友圈”是吸引國(guó)際游客的“第一把鑰匙”。同時(shí)，相較于中國(guó)本土傳播者，國(guó)外游客在降低文化折扣、文化錯(cuò)位等方面具有顯著優(yōu)勢(shì)，為我國(guó)構(gòu)建良好形象提供了新的可能性，社交媒體的熱度吸引了更多游客來(lái)華游玩。

最近，全國(guó)推廣的離境退稅“即買即退”政策為國(guó)外旅客“中國(guó)購(gòu)”提供更多便利。4月8日，國(guó)家稅務(wù)總局發(fā)布相關(guān)文件，明確自當(dāng)日起離境退稅“即買即退”服務(wù)措施在全國(guó)推廣。據(jù)介紹，“即買即退”作為一項(xiàng)便利服務(wù)，與傳統(tǒng)離境退稅的辦理流程相比，將退稅環(huán)節(jié)提前，境外旅客在購(gòu)物環(huán)節(jié)就能拿到稅款。

“過(guò)去的一年，來(lái)這里購(gòu)物的外國(guó)游客數(shù)量增加了不少，最吸引外國(guó)游客的產(chǎn)品是無(wú)人機(jī)和運(yùn)動(dòng)相機(jī)。”北京SKP大疆專賣店一位工作人員說(shuō)。有數(shù)據(jù)顯示，作為北京市首批離境退稅和即買即退的商店，該商場(chǎng)2024年接待的離境退稅顧客較上一年增長(zhǎng)了104%。

“退稅優(yōu)惠成為刺激外國(guó)人來(lái)中國(guó)旅游消費(fèi)的重要因素，帶來(lái)了‘旅游+購(gòu)物’雙贏。”有業(yè)內(nèi)人士表示，退稅的優(yōu)惠能夠有效降低外國(guó)游客的購(gòu)物成本，使中國(guó)的商品在價(jià)格上更具競(jìng)爭(zhēng)力。

“中國(guó)制造”商品的高質(zhì)量也是國(guó)際游客選擇“中國(guó)購(gòu)”的重要原因。來(lái)自幾內(nèi)亞的服裝主理人拉瓦在社交媒體上分享了自己在廣州旅行時(shí)的購(gòu)物清單：米雕工藝品、潮牌服裝、無(wú)人機(jī)、茶葉……“‘中國(guó)制造’的種類和范圍遠(yuǎn)比我們想象的更廣，質(zhì)量也更可靠。”拉瓦說(shuō)。

以游促購(gòu)、以購(gòu)帶游

免簽政策穩(wěn)健推進(jìn)、來(lái)華簽證流程持續(xù)簡(jiǎn)化、離境退稅“即買即退”便利措施加持……由政策紅利與市場(chǎng)活力共同推動(dòng)的“中國(guó)熱”，正在重塑全球消費(fèi)版圖。

專家認(rèn)為，可通過(guò)提供政策便利、打造有中國(guó)特色的文旅產(chǎn)品、完善消費(fèi)服務(wù)等措施，優(yōu)化外國(guó)人來(lái)華的旅行體驗(yàn)，吸引更多國(guó)外游客走進(jìn)中國(guó)、感受中國(guó)。

華僑大學(xué)旅游學(xué)院教授殷杰建議，進(jìn)一步優(yōu)化在華旅游政策和環(huán)境，為國(guó)際旅客提供更便利的旅行體驗(yàn)。“可進(jìn)一步簡(jiǎn)化簽證申請(qǐng)流程，縮短簽證辦理時(shí)間，如推出電子簽證、落地簽證等政策，方便國(guó)際游客來(lái)華旅游。”殷杰說(shuō)。

“中國(guó)幅員遼闊、人口眾多，多民族融合的特性以及悠久的歷史文化為國(guó)際傳播提供了豐富資源。”趙永華認(rèn)為，在打造文旅產(chǎn)品方面，地方文旅應(yīng)充分利用中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，開發(fā)具有特色的旅游產(chǎn)品和文旅活動(dòng)，讓國(guó)際游客切身感受中國(guó)文化的魅力。

“隨著技術(shù)的發(fā)展，未來(lái)國(guó)際游客在中國(guó)的旅游消費(fèi)將呈現(xiàn)出數(shù)字化、智能化、定制化、創(chuàng)意化等趨勢(shì)。”殷杰認(rèn)為，可以借助大數(shù)據(jù)和人工智能等技術(shù)，不斷完善消費(fèi)服務(wù)，進(jìn)一步優(yōu)化來(lái)華國(guó)際游客的消費(fèi)體驗(yàn)，充分發(fā)揮“中國(guó)游”和“中國(guó)購(gòu)”的正向促進(jìn)作用，實(shí)現(xiàn)以游促購(gòu)、以購(gòu)帶游。

本報(bào)記者 秦亦姝《工人日?qǐng)?bào)》(2025年05月13日 04版)

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